フラッシュマーケティングとは、
タイムセールや、
「●時間以内に●人集まれば販売」など、
時間軸を活用したECサービスなどの総称だそうです。
今後、日本でも注目のサービス形態。
ソーシャルメディアとの相性がよさそうなので、
マーケティング手法としても少し注目してます。
ちなみに、下記は、
映画に特化したフラッシュマーケティングサイト、ドリパス。
http://www.dreampass.jp/
Twitter活用してます。
いろんな事例が出てきそうなので、
しばらくウォッチします。
最近、ツイッターをキャンペーンに
活用する事例が増えてきているように思います。
その最も多い形式は、
プレゼントキャンペーンで、
何らかのお題に対して、
ツイッターでつぶやくと、
それがキャンペーン応募となり、
その中から当選者が選ばれるというもの。
これには、いろんな利点があり、
まず、広告主にとっては、
ツイッターのプラットフォームを利用するので、
キャンペーンの応募フォームを作る手間が省けます。
また、参加者にとっては、
ツイッターのアカウントと思っていれば、
つぶやくだけでいいので、
キャンペーンへの参加のハードルが極めて低くなります。
また、応募がつぶやきなので、
参加者のフォロワーの目にも触れ、
参加者が増えるにつれて、
自然とキャンペーンの存在も知れ渡る仕組みになっています。
今後この形のキャンペーンはさらに増えると思います。
下にいくつか事例をまとめておきます。
NIKEiD「
シルエットクイズ」
マクドナルド「
勝手に全米選手権」
MINI「
WHICH INSPIRES YOU?」
PANASONIC「
みんなでつぶやこう。夜の家事にまつわるエトセトラ」
エプソンのプロジェクターのプロモーション
「Extreme Gaming」です。
プロジェクターとＰＳ３を使って、
いろんな場所でゲームをしています。
「Extreme Gaming」というネーミングは、
おそらく、「エクストリーム・アイロン」
(山、海、川等の自然の下でアイロン掛けをするスポーツ)
とかけているのだと思います。
こういう遊び心溢れる企画を考えれるようになりたいです。
Yahoo!リサーチのヤフー・バリュー・インサイトが行った
「情報メディア」に関する調査（第5回） が公開されていました。
中でも、下のチャートはわかりやすく興味深いです。
横軸は『信用度』、縦軸は『利用度』、
バブルサイズは『今後の利用意向』を表します。
前回調査と比較すると
マス４媒体のバブルサイズ
(つまり「今後の利用意向」)が
かなり小さくなっています。
縦軸の「利用度」も落ちていることがわかります。
ただ、横軸の「信用度」はそれほど変わりません。
つまり、
「他に信用度があるメディアが増えた(成長した)」
ということで、
「マス媒体の信用度が落ちたから利用者が減った」
ということではないのです。
今回から登場した
「Twitter」などのつぶやき系ミニブログは、
まだ「利用度」「信用度」共に低いですが、
今後の利用意向は高くなっています。
恐らく(いや、間違いなく)、
また５年後のこのチャートは、
大きく変わっているのだと思います。
予想してみると楽しくもあり、ある意味、恐ろしくもあります。
ちなみに、
４年前の調査との比較も面白いです(下記)。
Twitterの歴史や魅力、
その全てがまとまった本です。
Twitterは、
情報発信ツールであり、
情報収集ツールです。
この本を読んで印象的だったのは、
情報は結局それを発信した人のところへ、
巡り巡って繰り返し戻っていくのです。
しかも大抵の場合、
そこには関連する情報が追加された形で戻っていきます。
ということ。
自分も含め、
情報発信よりも情報収集に力を注ぐ人が多いですが、
いかに情報を発信し続けることが大切か改めて認識できました。
ちなみに、僕のTwitterは、
@fumanzokuです。
前にも紹介しましたが、
この本は、「東大・京大で一番読まれた本」だそうです。
１９８６年に刊行されたこの本ですが、
「東大・京大で一番読まれた本」というキャッチコピーで、
今年になってミリオン突破したそうです。
内容はというと、
「東大・京大で一番読まれた本」というのが
十分頷けるものでした。
「考える」ということは、
こういうことだったのか、と
思い知らされました。
言い回しや表現は、
決して誰にでも分かりやすい類のものではありませんが、
そこらへんも、「東大・京大で一番読まれた」理由なのでしょう。
個人的には、終わりの、
「文庫本のあとがきにかえて」
の部分が大好きです。
「日本人は二言目には I think... というが、
そんなに思索的なのか」という話。
「I think」というのは、本来、
「私はこう考える」と、自分の思考を打ち出す表現。
日本人が良く使う、
「断定はできないけど、こう思う」という表現は、
「I think」よりも「It seems to me」の方が近いそうです。
そして、この作者曰く、
ものを考えるには、
I think という考え方とIt seems to me という考え方の二つがある
そして、
何か考えたら書いてみる。
その過程において考えたことがIt seems to me から、
すこしずつI thinkへ向かっていく。
確かに、こうやってブログを書くことも、
「It seems to me」を「I think」に変えていく作業だと理解できます。
まず、間違いなく、
「マスメディア」に関わる仕事をしている人は、
必読の本だと思います。
広告会社のこれからの役割についても書かれています。
ただ「マスメディアが終わる」という話だけではなく、
「マスメディアの次に何が来るのか」、
「テレビ」、「新聞」、「雑誌」、「広告会社」は、
今後どうなっていくべきなのか、詳細に書かれています。
この本を読んでいて、
何度も頭にちらついたのは、
電通が言う「プラットフォーム時代」のことです。
電通が実際何を目指してプラットフォーム時代と言ったのかは
未だにわかりませんが、
この本を読めば、
「新たなプラットフォーム時代の幕開け」について、
それがどういうものかを理解することができます。
「新たなプラットフォーム時代」において、
広告会社の役割とは？
この本によれば、
どのようなプラットフォームが
どのようなかたちで情報を支配しているのかという構造を把握し、
その中での情報の流れをきっちりと押さえて、
的確に情報を流し込んでいく
ということです。
つまり、
広告会社の役割は、
プラットフォームを握ることでもなく、
メディアの代理店になることでもなく、
この「新たなプラットフォーム時代」というものを誰よりも理解した上で、
広告主のコンサルタントになることだと思いました。
マーケジンに興味深い調査結果が載っていました。
約70％のユーザーは、Web上での行動データを
収集されることを迷惑だと感じている【リサーチ】この調査によると、
「何か目的をもって行動している時に広告が表示されたらどう思うか」
という質問に対して、
「迷惑だと思う」と「少し迷惑だと思う」と答えた人が、
全体の71.4％という結果でした。
これは、まぁ当然の結果とも言えるでしょう。
さらに調査では、
「その広告がもし自分にとって興味のあるものだったらどう思うか」
という質問があり、
「それでも迷惑だと思う」と「それでも少し迷惑だと思う」
と答えた人が、39.8％でした。
確かに、
広告がターゲティングされたものであれば、
迷惑だと感じる人は減りますが、
それでも約４割の人はまだ迷惑だと感じているわけです。
たぶんその理由は、
�ヾ覿�(広告主・広告会社)から押し付けられる情報(広告)は信じない。
��必要な情報は自分で判断し、自分で探したい。
というような気持ちがあるからだと思います。
とはいえ、
不快だと言っている人たちも少なからずその広告の影響を
受けていることはあると思います。
ただ、広告主や広告会社の立場としては、
行動ターゲティング広告を過大評価しすぎるのは注意したいところです。
